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论城市宣传片的几大误区
作者:  更新时间:2020/12/31 19:43:19

目前,咱们的祖国正在进入发达国家进程,各个城市在积极创建自己支柱产业的同时也都在逐渐加强自身的文化建设。一个城市的自我宣传推广,有许多手段,其中一个十分常见的是拍城市宣传片。


但是在已经发布的各个城市的宣传片中,小编经过研究发现,百分之99的城市宣传片都犯了城市宣传片的致命误区。接下来,我就盘点一下城市宣传片中的三大误区。

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第一点:通常城市宣传片表达了其华丽及恢弘,却忽略了情感的表达


目前城市宣传片的使用途径,大多是在各个会场以及电子屏幕循环播放,但是这和一块有声音的活动墙纸并没有太大区别。现在的各个城市宣传片中,充斥了高楼大厦,立交桥,大工业生产的场景,光凭画面来看,其实大家很难分辨出来这是哪个城市的宣传片,全部都是高耸入云的楼顶,带有水平面的海岸线... ...让我想不明白的是,这些城市宣传片的主体,全部都不是人,而是物!


这些宣传片的配音,统一的浑厚而豪迈,但是空洞且语焉不详,比如:交通便利、区位优势得天独厚。。。 。。。


究竟有什么样的得天独厚,并没有太多的答案,只是抽象的表达,展示。


但这样的结果,必然有一定的原因存在,那就是绝大部分的决策者并没有弄清楚宣传片的终极目标想清楚,他们忘记了最终的目标,而一味的追求了视听呈现上的恢弘。


我们举一个例子,两个比较繁盛的朝代,一个是汉朝,一个是唐朝,汉人选择用【赋】而唐人选择了用【诗】。


汉赋为文字所累,溺于文字,台中市文辞以表达华丽,结果忽略了实际内容,以至于空洞无物;而唐诗却采用了另外一种规则,文字只是它表达的一种工具,实则传达信息,传递情感。


现在我们回想一下,唐诗在我们脑海中,我们可以信口拈来一句两句,甚至上十首的诗句,但是却鲜有人能随口说出几个赋的具体内容。这就是症结所在。


第二点:相关城市宣传片的决策者,不懂应用表达手法


拍摄过城市宣传片的小伙伴们应该深有体会,在我们初次会议确定拍摄内容时,决策者们往往都把整个城市的方方面面一一归结,但是有些事优势,有些便是纯粹为了“全面展示”的权衡,而拖沓的罗列。


这样及打破了一个好的城市宣传片的结构以及内容上的高含金量。


第三点:城市宣传片大多行政意识浓密,市场意识淡薄


20世纪80年代,经济状况远不如今天,原因有许多,其中一个重要原因是行政思维占据主导地位,甚至连企业家都是行政思维大于市场意识,那个时候的国有企业,其实就是政府机构的延展,它们的企业广告和产品广告做得就像今天的城市宣传片一样,今天城市宣传片所犯的错误,当年的商业广告全都犯过。原因何在,就是因为行政思维不考虑市场效果,广告必须做得面面俱到,四平八稳。


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